重慶奉節(jié)：“三鏈”同構擦亮“奉節(jié)臍橙”金字招牌
奉節(jié)是全球八大臍橙特產生態(tài)區(qū)之一，是中國優(yōu)質臍橙的核心產區(qū)之一。近年來，重慶奉節(jié)堅持走精準發(fā)展、精心管護、精深加工、精品營銷的“四精”之路，推動價值鏈、供應鏈、產業(yè)鏈“三鏈”同構，擦亮“奉節(jié)臍橙”金字招牌。
強化品牌引領，推動價值鏈提升
近年來，奉節(jié)臍橙以品牌為綱，探索“政府引導、企業(yè)參與、市場運作”發(fā)展模式，按照“以增效促提質，以提質助增效”工作思路，推動價值鏈提升。
奉節(jié)臍橙“花果同樹”景觀
近代奉節(jié)臍橙根植于1972年從江津園藝場引進的編號“72-1”母本，得益于三峽腹地低海拔和阻隔性，造就了無污染、無檢疫病蟲害、無凍害的最優(yōu)生長環(huán)境，孕育出酸甜適度、脆嫩化渣、色澤橙紅的優(yōu)異品質。
奉節(jié)人堅持綠色發(fā)展理念，突出綠色定位，發(fā)布了《地理標志產品·奉節(jié)臍橙》地方標準，在秉承“十年磨一劍”的工匠精神引導下，掛果期長達8個月，優(yōu)質果率達80%，形成了從“一株樹”到“遍地開花、滿山掛果”的綠色生態(tài)蝶變。
突出市場導向。奉節(jié)臍橙以市場為導向，培育了鳳園91、紐荷爾、鳳園72-1等品種，提高了市場適應能力；定期發(fā)布“新華·奉節(jié)臍橙產地價格指數(shù)”，為優(yōu)化產業(yè)結構、細分消費市場、助力產銷對接提供了參考。
同時，奉節(jié)縣以融入“成渝雙城經濟圈”、東西部協(xié)作等國家戰(zhàn)略為契機，舉辦或參加各類展銷會、推介會，對接青島、江津等水果批發(fā)市場，建立銷售網(wǎng)格，提高了市場營銷能力。
奉節(jié)臍橙進山東活動
從成果看，連續(xù)4年舉辦的“萬噸奉節(jié)臍橙進山東”活動已成為魯渝消費協(xié)作的特色活動，成功入選2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例。
突出品牌引領。品牌是區(qū)域農產品的生命力，也是農業(yè)價值鏈的延伸，奉節(jié)臍橙以品牌引領為目標，健全品牌保護聯(lián)席會議制度，制定《奉節(jié)臍橙地理標志證明商標管理辦法》，設計了“奉節(jié)臍橙·自然天成”品牌提升方案。
通過建立“奉節(jié)臍橙”地理商標侵權防偽質量追溯體系，統(tǒng)一技術標準、統(tǒng)一準入條件、統(tǒng)一Logo、統(tǒng)一包裝，依托防偽果標、溯源碼等科技手段，實現(xiàn)了侵權可識別、質量可追溯。
目前，奉節(jié)臍橙品牌價值已達182.8億元，成功躋身全國柑橘一流品牌，榮獲“中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”“中國生態(tài)原產地知名品牌”“中國地理標志產品”等榮譽，實現(xiàn)了品牌價值向經濟價值成果轉化。
強化資源整合，推動供應鏈重塑
奉節(jié)縣以用戶需求為導向，強化上下游節(jié)點和網(wǎng)格資源整合，推動供應鏈重塑，構建了完善的臍橙生產、流通、銷售體系。
源頭供應組織化。積極破除“小農經濟”影響，推動“三變改革”試點，推行“公司+合作社+示范基地+農戶”產業(yè)模式，實現(xiàn)了奉節(jié)臍橙“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”的良性轉變。
培育臍橙批零主體52家、加工企業(yè)15家、鏈主企業(yè)3家，推動運行成本科學管控，提高了供給組織效率，增強了原產地規(guī)模化供應水平。
果農通過“軌道運輸車”運送奉節(jié)臍橙（王全超攝）
流通環(huán)節(jié)集約化。流通連接生產和消費，傳遞雙邊市場信息，關乎雙方經濟利益，奉節(jié)縣以構建縣鄉(xiāng)村三級流通體系為契機，建設縣級倉儲物流中心2個、物流配送點29個、產地集配中心16個、網(wǎng)貨供應中心10個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點29個，村級站點160個，實現(xiàn)了一網(wǎng)覆蓋、全域連通、統(tǒng)倉共配，提高了流通環(huán)節(jié)集約化程度。
同時，引導9家快遞物流企業(yè)137個網(wǎng)點下沉到各種植戶集中點、產地集配中心，融入到路邊地頭，探索“優(yōu)先分解、優(yōu)先運輸、優(yōu)先投遞”原產地直發(fā)模式，減少了處理環(huán)節(jié)和運輸里程，提高了周轉速度和經濟效率。
營銷宣傳立體化。奉節(jié)縣以消費者需求為導向，細分消費市場，推動政策機制銜接，出臺《奉節(jié)臍橙營銷獎扶辦法》，落實獎扶資金，推動形成了全域營銷、全員促銷新格局。
探索“互聯(lián)網(wǎng)+臍橙”新模式，在京東、阿里等平臺開設消費幫扶專館，推出“網(wǎng)絡臍橙節(jié)”“抖音·美好鄉(xiāng)村計劃”活動，2021年網(wǎng)銷額達7.32億元。
在青島鼎信、江津雙福設立專區(qū)，在濱州、沙坪壩設立專館，織密了銷售網(wǎng)絡；積極發(fā)揮微商、自媒體優(yōu)勢潛力，奉節(jié)臍橙圖文、視頻刷爆朋友圈，人人成為促銷員，提高了產業(yè)效益和果農收益。
強化集群發(fā)展，推動產業(yè)鏈融合
奉節(jié)縣以一二三產業(yè)融合為契機，做強一產、做優(yōu)二產、做活三產，強化高質量集群發(fā)展，推動了產業(yè)鏈融合。
做強“一產”強生產。以打造國家（市）級種植示范區(qū)為目標，開展標準化建設，以農技隨訪為抓手，實施標準化生產技術培訓700余場次8.6萬人次，推廣測土配方、綠色防控等技術知識，實現(xiàn)了面積固定情況下增產50%。
奉節(jié)臍橙線上推介系列活動
截至目前，奉節(jié)縣“一江五河”流域兩岸海拔600米以下區(qū)域種植臍橙約37萬畝，產量達40.8萬噸，綜合產值達38億元，實現(xiàn)了產業(yè)更大、更強。
做優(yōu)“二產”強加工。以提質增效為目標，提升商品化加工能力，投資1.12億元建設5.52萬㎡臍橙精深加工中心，支持15家企業(yè)開展冷鏈物流設施升級、產后商品化設施改造，增強了產地集配能力。
在深加工方面，下達資金946萬元，引導深發(fā)掘、再加工，不斷豐富衍生產品，開發(fā)果酒、臍橙釀，推出“醉白帝”特色品牌，使臍橙價值提升300%以上，年產值達5億元，提高了產業(yè)層次和水平效益。
做活“三產”強融合。在拉長產業(yè)鏈條的同時，積極優(yōu)化臍橙產業(yè)與其他產業(yè)的耦合程度，做實農商文旅融合文章，開展“三峽之巔·詩橙奉節(jié)”旅游推介，創(chuàng)新舉辦詩詞大賽、詩歌節(jié)、橙博會等會展節(jié)慶活動，提升了臍橙產業(yè)附加值，帶動了文化旅游業(yè)發(fā)展。
積極推動臍橙產業(yè)聚集，在縣城及周邊建成了臍橙交易市場、臍橙博覽園、特色觀光體驗園，在臍橙主產鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了以采摘游玩、直播帶貨、橙旅融合為一體的鄉(xiāng)村旅游新模式，在重要節(jié)點布局批發(fā)市場、集配中心等設施，帶動了商貿服務業(yè)發(fā)展。（馬兵 李澤洞）
