行到巫山風(fēng)景正好丨重慶巫山打造三峽旅游“頂流”！來看專家支招
△小三峽。巫山文化旅游委供圖
三峽壯美風(fēng)光享譽(yù)中外，巫山神女更惹人向往。
近日，重慶巫山發(fā)布了《巫山縣加快建設(shè)世界級旅游目的地三年行動方案(2022—2024)》（以下簡稱《三年行動方案》），力爭用3年時間推動巫山加快建設(shè)成為世界了解和弘揚(yáng)長江三峽文化的“中國窗口”，上游新聞第一時間進(jìn)行了報道。
坐擁世界級文旅資源，巫山如何成為三峽旅游的“頂流”？打造世界級旅游目的地，巫山應(yīng)如何找關(guān)鍵點(diǎn)“解題”？
4月25日，上游新聞記者采訪了多位資深旅游專家，聽聽他們的“支招”。
羅茲柏：
“三大文化”是核心魅力依托 巫山神女是最核心文化地標(biāo)
中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級顧問羅茲柏認(rèn)為，巫山已經(jīng)擁有世界級的自然資源，而要成為世界級旅游目的地，還需要對文化進(jìn)行進(jìn)一步挖掘。
“隨著巫山機(jī)場的通航，以及鄭渝高鐵的即將開通，其文旅發(fā)展勢頭必將乘勢而上。在新的發(fā)展格局與背景下，巫山的文旅發(fā)展還必須面向海內(nèi)外游客市場，進(jìn)一步凝聚與彰顯核心競爭力。”羅茲柏指出，遠(yuǎn)古文化、神女文化與詩歌文化，應(yīng)是構(gòu)成主導(dǎo)巫山文旅發(fā)展最核心的魅力依托。
其中，遠(yuǎn)古文化是指以巫山猿人為源頭，巫文化為核心，上古奇書《山海經(jīng)》為演繹，為巫山的文旅魅力釋放提供故事訴說與藝術(shù)創(chuàng)意的源泉；巫山神女是大三峽最核心的文化地標(biāo)，可為巫山的文旅魅力提供最具靈魂性的引導(dǎo)與創(chuàng)意的源泉，尤其可直接為巫峽風(fēng)光提供引導(dǎo)與支撐；詩歌文化，長江三峽中最富“詩化”，尤具“竹枝詞”意境的巫山峽江天地，可為巫山的山水城鄉(xiāng)休閑度假文旅開發(fā)提供主題引導(dǎo)、文化創(chuàng)意與氛圍營造的個性魅力支撐。
在具體舉措上，他建議，不妨嘗試以這三大文化為切入點(diǎn)，打造具有藝術(shù)價值的小而美的場景或舞臺，打響知名度并吸引客流，進(jìn)而引導(dǎo)相關(guān)旅游的發(fā)展。
例如，巫山神女被歷代文人墨客所謳歌與演繹，由此形成了被后人所推崇的多元復(fù)合、夢幻穿越、美好浪漫的神女形象。因此，以神女文化為引導(dǎo)，以“傳奇戀魂”為統(tǒng)領(lǐng)，以時代需求為對接，可著力拉動巫山人文傳奇、夢幻生態(tài)、風(fēng)情生活三大主題體驗(yàn)的文旅開發(fā)。
“打造過程中需立足自身獨(dú)特的文化根基，讓文化走入生活，并以藝術(shù)創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)。”
牟紅：
作為走向世界的文旅名片 以國際化標(biāo)準(zhǔn)塑造巫山旅游品質(zhì)
重慶理工大學(xué)旅游管理專業(yè)教授、中國旅游研究院專家?guī)鞂＜夷布t表示，巫山自然資源得天獨(dú)厚、文化內(nèi)涵厚重，但要提升巫山旅游至“世界級”影響力，仍需在國際理念、國際視野、國際方法方面做文章。
她指出，巫山要吸引外地游客前來休閑度假：
首先，除了高鐵、高速、機(jī)場等外部交通的便利，內(nèi)部還應(yīng)同時打造“快進(jìn)慢游”的交通系統(tǒng)，讓游客可以順暢游覽巫山各處風(fēng)光。
其次，旅游品質(zhì)應(yīng)向世界一流旅游目的地看齊，如巴厘島等，以高品質(zhì)、定制化的服務(wù)面向大眾。
第三，立足巫山優(yōu)勢旅游資源，以國際化標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展徒步、游輪、鄉(xiāng)村漫游等休閑方式，滿足國內(nèi)外游客吃住購需求。
第四，營銷上應(yīng)注意講好故事，挖掘巫山文化中觸動人心的地方，并以場景化、生活化、故事化的方式做呈現(xiàn)。
以巫山神話為例，它代表了巫山當(dāng)?shù)氐纳衩匚幕哂刑烊撕弦恢馈Ｔ谕诰蛭咨缴裨挄r，應(yīng)注意傳遞原生之美，傳遞出遠(yuǎn)古夢幻的氛圍，不必將虛幻的神話故事全部轉(zhuǎn)化為具象的表達(dá)。“可嘗試博物館、演藝、節(jié)慶等方式，并注重審美和品位，與國際旅游目的地水平接軌。”
牟紅談到，巫山作為重慶走向世界的一張文旅名片，應(yīng)當(dāng)站得更高、看得更遠(yuǎn)。未來旅游市場的主流是年輕人，而當(dāng)下年輕人早已視野開闊，對國內(nèi)乃至世界各地的名勝古跡都有一定認(rèn)知。要吸引這一部分客群，應(yīng)在引流方式上提前布局，打造年輕人喜聞樂見的主題活動、演出等，持續(xù)釋放巫山自然與人文的魅力。
廖偉：
吸引世界游客 巫山應(yīng)具備世界級服務(wù)水平
重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉談到，巫山要建設(shè)成為世界級旅游目的地，就應(yīng)當(dāng)具備吸引游客專程到來的條件，包括交通、特色、服務(wù)等多個方面。尤其對國外游客而言，要從國外到重慶，再來到巫山，往返花費(fèi)的時間較長，如果目的地沒有較強(qiáng)的吸引力，就難以實(shí)現(xiàn)這樣的“引流”。
他表示，交通的便利是吸引國內(nèi)外游客的前提條件，而鄭渝鐵路的開通是一個很好的契機(jī)，有助于巫山拓寬國內(nèi)的客源。但從吸引世界游客的角度看，巫山還需要進(jìn)一步拓展航線，縮短海外游客前來的時間。
而除了交通的便利，如何留住游客也相當(dāng)重要。
△當(dāng)陽大峽谷。巫山文化旅游委供圖
“放眼世界來看，巫山獨(dú)特的峽谷風(fēng)光，深厚的歷史底蘊(yùn)是具備競爭條件的。首先，自然和人文一定要深挖特色。尤其是夏季和秋季，是游覽巫山的旺季，可針對這兩個季節(jié)特點(diǎn)，推出觀光、演藝、游輪等相結(jié)合的產(chǎn)品。例如游輪除了欣賞兩岸風(fēng)光，還可以引入漢服秀、劇本殺等互動體驗(yàn)性較強(qiáng)的活動。”
廖偉表示，世界級旅游目的地普遍在服務(wù)上有著不錯的口碑，巫山可以此為切入點(diǎn)，提升吃住購等行業(yè)的服務(wù)水平。如住宿方面，可以大力發(fā)展特色民宿，以小而美吸引游客；美食方面可以挖掘更多當(dāng)?shù)孛朗常瑫r應(yīng)做好衛(wèi)生和市場秩序的規(guī)范；購物方面應(yīng)提升伴手禮品質(zhì)，推出具有文化內(nèi)涵和送禮屬性的產(chǎn)品。
張大偉：
把握高鐵開通機(jī)遇 做好高鐵到景點(diǎn)最后一公里建設(shè)
攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉也提出了自己的想法：“在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化大背景下，本地游、周邊游成為一大趨勢，人們追求詩與遠(yuǎn)方的需求并未消失。對于巫山旅游發(fā)展而言，可以說既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。”
從機(jī)遇來看，當(dāng)前不僅短途周邊游不斷升溫，5小時左右車程的國內(nèi)中短途高鐵游、自駕游也受到了歡迎。因此，隨著鄭渝鐵路開通，各地來到巫山的時間縮短，預(yù)計將進(jìn)一步刺激重慶中心城區(qū)游客以及周邊省市游客來此旅游。
他建議，對于巫山的旅游行業(yè)而言，應(yīng)該抓住鄭渝鐵路開通的機(jī)遇，以高鐵為軸心，串聯(lián)酒店、景區(qū)、度假區(qū)等大眾化和個性化旅游產(chǎn)品。另外，還應(yīng)做好高鐵到景點(diǎn)最后一公里服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步增加客人旅行體驗(yàn)中的便利度和舒適度。
從挑戰(zhàn)來看，無論國內(nèi)還是國外，游客們對于定制化、個性化旅游產(chǎn)品都有著旺盛的需求，這就對目的地開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品提出了更高要求。
他認(rèn)為，巫山應(yīng)以鄭渝高鐵的通車為契機(jī)，通過與知名文化和旅游企業(yè)、大型旅游平臺強(qiáng)強(qiáng)合作，將文化和旅游資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，開發(fā)出更具游客吸引力、市場生命力、區(qū)域影響力的文化和旅游產(chǎn)品。在滿足大眾旅游需求的同時，著手打造個性化、定制化、品牌化、高端化的旅游產(chǎn)品，滿足高消費(fèi)客群的消費(fèi)需求，從而拉動地方旅游的綜合消費(fèi)。
上游新聞記者 唐小堞 本文圖片除署名外均由受訪者供圖
