隴原文創“破圈遠航”拓藍海
敦煌文創將美好祝福傳向全國各地,掀起了打卡文化地標、購買國潮文創的熱潮。
平涼市崆峒山文創中心文創產品。
“酒泉有禮”文創和旅游商品。
張家川馬家塬遺址戰國戎人車輿復原展。
姹紫嫣紅的敦煌文創,長居電商平臺“流量王”和文創商店“C位”;一經亮相,便在業界風光無兩的“戰國豪車”;迅速“破圈”并一度脫銷的“綠馬”玩偶……
近年來,省文旅廳以文旅融合為契機、文旅產業為紐帶、商展大賽為平臺,抓傳承、推新品、創園區、樹品牌,激勵文創產品推陳出新、更新迭代,著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創高地。
溯源之旅,絕美文創看敦煌
展示絲路文明,繞不開敦煌這顆耀眼的明珠;溯源甘肅文創,離不了敦煌研究院這家我國擁有世界文化遺產數量最多、跨區域范圍最廣的文博管理機構。
2016年,敦煌研究院被確定為全國首批文化創意產品開發試點之一。為此,敦煌研究院專門成立文創研究中心,利用“東方世界藝術博物館”優勢,圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類的敦煌”三個核心品牌,將經典元素與現代潮流相結合,打造優質文博IP品牌,與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動漫、云儲存、工業品等結合,開發出20多個主題、1000余款獨具特色的文創產品,一經問世,反響良好。
時代發展,呼喚創新。
近年來,敦煌研究院致力于產業推動、業態創新,以新文創戰略為指引,與騰訊達成戰略合作,啟動“數字絲路”計劃,打造“數字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數字供養人計劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數字藏品,成為游客“種草”敦煌的新天地。
“敦煌有禮”作為當下最流行的文創產品之一,已打造出多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關、沙海靈駝、盛世遺風等多個系列,先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒,將美好祝福傳向全國各地,掀起了民眾打卡文化地標、購買國潮文創的熱潮,更成為弘揚絲路文明、講好敦煌故事的亮麗名片和嶄新渠道。
如今,飛天、華蓋、藻井、瑞獸等敦煌元素,在文創人的奇思妙想和精美創意下,“飛”出壁畫,“躍”出洞窟,“化身”書簽、魔方、紀念本、馬克杯等成千上萬種色彩斑斕的文創產品,占據電商平臺“流量王”和文創商店“C位”,漸成“萬物皆可敦煌”的文創大觀。
鼎新之變,點燃文創新引擎
四套威風凜凜的車輿復原雕塑亮相甘肅國際會展中心,馬匹或昂首,或低垂,身后的車輿精美富麗、奢華大氣,顏色各不相同……今年9月,由省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰國戎人車輿復原展,以秦文化和西戎文化為標志,寓意“祥和、交流、蓄勢、奔騰”的四組“戰國豪車”造型優美、氣勢恢宏。特別是由隴派琺瑯藝術館創始人李海明加入璀璨的琺瑯藝術,美輪美奐。
穿越歷史,古今對話。“戰國豪車”好似時光穿梭,從歷史深處“奔騰”而來,又“昂首嘶鳴”奔向未來。“戰國豪車”這組極具創意又意蘊深厚的文創產品,出人意料地火爆業界、引發媒體熱議,成為“甘肅文化”的又一個優秀代言。
像這樣的范例,在甘肅并非首次。
在2019年慶祝中華人民共和國成立70周年大會上,省文旅廳組織制作的“交響絲路·如意甘肅”彩車,以奔馬乘風、今古飛天、生態祁連為鮮明特色,美觀別致,驚艷全國。由此設計的彩車模型、手機殼、冰箱貼等文創產品至今受人熱捧。
“要將更多的甘肅文化元素融入現代生活、賦能文旅產業,既要代代守護、薪火相傳,也要緊跟時代、推陳出新,讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識。”省文旅廳黨組書記、廳長陳衛中深有感觸,今后,省文旅廳還將持續研發“戰國豪車”復制品和交通工具復制品,走進大景區、博物館,打造文旅消費新業態。
省博物館作為文創引流者,積極投入文創產業探索之路,與文博信息產業公司先后推出藍蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創意產品500余種。
今年6月,省博物館以“馬踏飛燕”為原型,打造的“綠馬”玩偶迅速爆紅,圈粉無數。這款文創產品,因形象丑萌搞怪,借與“綠碼”諧音一度脫銷、火爆市場,網友紛紛搶單,因擁有“綠馬”而欣喜。
省博物館與文博信息產業公司乘勢而上,研發出“綠馬頭套”“綠馬飛俠”風箏、“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”玩偶等,再次橫掃熱搜,引發全網追捧。緊接著,首個銅奔馬數字文創——“飛馬將軍”帥氣登場;“萌鳥先飛”毛絨拖鞋、“綠馬出行”軟膠鑰匙扣、“幸福一線牽”馬克杯先后加入“綠馬家族”……
“文化+”“創意+”,不斷助力甘肅文創產品“破圈”。而文創產品“破圈”的背后,是破物質形態、破年齡階層、破產業壁壘。
近三年,省文旅廳堅持在傳承中弘揚、在創作中鼎新,累計投入資金2億多元,全力助推文創產品“破圈”和迭代升級。
升華之美,煙火氣中抓開發
甘肅多樣民俗孕育溫暖煙火氣,豐富物產提供豐富原材料,為文創鋪就了肥沃的土壤,渲染出多彩的板塊。
平涼市崆峒山文創中心以“養生崆峒”為主題,精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽傘、綠色農特產品、精美手工藝品,深受大眾喜愛。
慶陽市作為香包刺繡之鄉,做好岐黃養生文章,制作香包、藥枕等用品,既美觀又養生。為應對疫情制作的“五毒不侵”口罩,創意獨特、制作精美,深受追捧。
天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法,讓樸實的物品成為藝術品。小到手杖、茶盤、煙具,大到屏風、躺椅、書架,圖案精美、色澤光潤,受到人們歡迎。
文創由藝術領域向美食特產拓展,是甘肅文創的又一道亮麗風景——
白銀市的靖遠枸杞、水川長面、文冠果茶禮品;隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產品;張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等,各顯身手、各有特色,因道地純正、優質天然,深受來甘游客喜愛。
省博物館持續推出“吃了個文物”文創,開發的文創咖啡、文創雪糕、文創酸奶、文創甜筒、文創月餅等,文化底蘊深厚、美食魅力凸現,走出了一條“舌尖上的文創”發展之路。
要創新,更要守住根,這是甘肅的“文創密碼”。而甘肅的煙火氣、非遺味,則是文創最好的營養劑、調味品和特色菜。也正因此,一碗面成就一個百年老店,一件產品帶火一座景區,一種物件成為城市特有伴手禮……甘肅文創,也因此無限精彩。
價值之光,產業路上顯身手
基于甘肅發展實際,文創的價值體現不但弘揚傳統文化、豐富百姓生活,而且賦能鄉村振興。
慶陽香包傳承人劉蘭芳,采取“公司+基地+合作社+農戶”模式,累計銷售20多萬個香包,價值1000萬元,帶動農戶800多戶,為200多名大學生提供就業。
甘谷麻鞋做工精美、品質優良,其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產品,年產量15萬雙,產值1500萬元;“大漠行”麻鞋年產量40多萬雙,產值突破5000萬元。
近年來,省文旅廳借助國家支持,挖掘資源優勢,先后建成2個國家級和104家省市級非遺扶貧工坊,聯動蘭州文理學院等4所高校參與非遺研培工作,其中臨夏磚雕、保安腰刀等產品的成功實踐,為文旅賦能鄉村振興作出了有益探索。
2021年9月,為開辟甘肅文旅商品走出去的新路徑,絲綢之路文化旅游商品展在敦煌舉辦,甘肅篩選200個大類1000多種的文創產品、旅游商品參展,用產品對話企業,以精彩吸引投資,是薈萃精華、品種最多的甘肅文創展會。
2022年6月,省文旅廳實施文旅行業創新創業大賽,以擂臺為平臺,以項目為王,以技藝為重,共評選絲路手信—敦煌文創IP品牌項目、李海明隴派琺瑯藝術項目、甘肅非遺鴛鴦玉夜光杯產品開發項目等43個獎勵項目,為激活文創發展動能、打造優秀人才標桿、推廣創業經驗提供了樣板。
蘭州、酒泉、張掖成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”等文創旅游商品展銷活動,累計有110多家非遺工坊、康養企業、旅游景區、文創企業參展,展示展銷320多類、2.2萬余件展品。
文創是流動的“IP”,是形象代表窗口。省文旅廳設立培育資金支持“甘味”文創,共發放獎金600萬元,獲全國文旅商品金銀銅獎64個、省級金銀銅獎61個;規劃建設8家國家級、23個省級文化產業示范園區,支持企業研發文創旅游商品數量突破1500種;支持甘肅省藝術研究所升格為甘肅省藝術研究院,建成非物質文化遺產主題展廳,舉辦文創專題培訓班,全力推動文旅產業做大做強,文創實力穩居全國第一方陣。
新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 謝曉軍