洋河旗下貴州貴酒訴上海貴酒商標(biāo)侵權(quán)被發(fā)回重審背后醬酒市場爭奪加劇
“兩貴之爭”，再次將白酒正名之爭推向了輿論的風(fēng)口浪尖。近日，洋河股份（.SZ）旗下貴州貴酒集團(tuán)有限公司（下稱“貴州貴酒”）訴上海貴酒股份有限公司（下稱“上海貴酒”）等三家公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案，有了新進(jìn)展。江蘇高院認(rèn)為，基本事實(shí)不清，故撤銷上海貴酒對(duì)起訴方貴州貴酒進(jìn)行賠償?shù)纫粚徟袥Q，發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。
6月9日，貴州貴酒方面在接受《財(cái)經(jīng)》新媒體記者采訪時(shí)表示，將繼續(xù)準(zhǔn)備相關(guān)材料，提起訴訟。而上海貴酒方面認(rèn)為，該公司含“貴”以及“貴酒”字號(hào)的公司、下屬子公司及銷售渠道名稱，均經(jīng)過當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)并取得營業(yè)執(zhí)照，不存在侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為。
在業(yè)內(nèi)看來，洋河股份近年來的增長壓力一直較大，高端化步履蹣跚且腰部產(chǎn)品升級(jí)效能并不明顯，希望通過品類的擴(kuò)容，推進(jìn)貴州貴酒全國化，來緩解增長壓力。貴州貴酒起訴上海貴酒，表面上爭的是“貴酒專屬權(quán)”，實(shí)際上是在搶奪醬酒市場份額。
“兩貴之爭”互不相讓
此案件之所以引發(fā)關(guān)注在于涉及兩家上市公司。起訴方貴州貴酒前身為國營貴陽酒廠，于2016年被洋河股份全資收購，其主要產(chǎn)品為貴酒。
而被起訴上海貴酒（前身為福建豪盛），于1993年上市。該上市公司幾經(jīng)易主并不斷更換賽道，先后更名為利嘉股份、多倫股份、匹凸匹、巖石股份。2018年12月，巖石股份瞄準(zhǔn)白酒賽道，以228.24萬元收購了白酒銷售線上平臺(tái)貴酒云電子85%的股權(quán)。2019年，巖石股份確立向白酒產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在2019年12月將公司更名為上海貴酒股份有限公司，證券簡稱為“巖石股份”。
2019年12月，貴州貴酒以侵害商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭糾紛為由，將上海貴酒、上海貴酒酒業(yè)銷售公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司等告上法庭。貴州貴酒方面認(rèn)為，上述三家公司使用了“貴”或者“貴酒”作為企業(yè)核心字號(hào)，構(gòu)成了對(duì)貴州貴酒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭，且認(rèn)為生產(chǎn)銷售的白酒外包裝上標(biāo)識(shí)與貴州貴酒商標(biāo)近似，因此提出要求三家公司變更企業(yè)名稱、停止侵權(quán)并賠償損失。
根據(jù)南京市中級(jí)人民法院在去年8月作出的一審判決，上海貴酒股份并未構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；上海貴酒股份，上海貴酒銷售和貴州貴釀亦未實(shí)施不正當(dāng)競爭。但上海貴酒銷售、貴州貴釀因商標(biāo)近似構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，賠償貴州貴酒100萬元。
一審判決后，貴州貴酒和上海貴酒及另外兩家關(guān)聯(lián)公司均提起上訴。近日，江蘇高院二審以事實(shí)不清為由，撤銷了一審判決書，案件被發(fā)回重審。
對(duì)此，貴州貴酒方面表示，將繼續(xù)準(zhǔn)備相關(guān)材料，提起訴訟。
一位接近上海貴酒內(nèi)部人士告訴記者，目前該公司生產(chǎn)經(jīng)營正常。該人士表示，貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號(hào)不是其首先使用并所特有，無法建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。而該公司將企業(yè)名稱變更為上海貴酒股份有限公司，與公司所確立的將酒類制造業(yè)務(wù)作為公司核心業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略相符，不存在利用相關(guān)字號(hào)誤導(dǎo)投資者的情形。
記者通過查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，貴州省酒類生產(chǎn)企業(yè)中名稱包含“貴”字號(hào)的有上百家，其中很多注冊(cè)時(shí)間早于貴州貴酒。此外，在貴州省企業(yè)名稱中包含“貴酒”字號(hào)的企業(yè)就有貴州貴酒王酒業(yè)有限公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司等。
北京市君祥律師事務(wù)所律師拜北斗表示，江蘇高院將此案件發(fā)回重審，意味著高院對(duì)于本案不置可否，發(fā)回重審后將由南京市中級(jí)人民法院重新組成合議庭進(jìn)行審理，重新進(jìn)行判決。而判定侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，要看涉嫌侵權(quán)的標(biāo)識(shí)與權(quán)利人的商標(biāo)是否構(gòu)成相同或者近似并足以造成相關(guān)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。
醬酒爭奪戰(zhàn)愈演愈烈
事實(shí)上，在洋河的發(fā)展戰(zhàn)略中，貴州貴酒是其布局醬酒市場的重要一環(huán)。
自2019年發(fā)布中報(bào)以來，洋河股份的經(jīng)營情況一直處于一個(gè)漫長的調(diào)整期。終于在2021年扭轉(zhuǎn)住再跌的趨勢。財(cái)報(bào)顯示，洋河2021年的營業(yè)收入為253.5億元，同比增長20.14%；歸母凈利潤為75.08億元，同比增長0.34%；扣除凈利潤73.73億元，同比增長30.44%。
與此前相比，洋河股份營收與凈利進(jìn)步較大，但與競對(duì)相比，洋河股份的增速仍面臨挑戰(zhàn)。以山西汾酒為例，其2021年其營收增速42.75%，扣非凈利潤增速72.81%，遠(yuǎn)超洋河的增速。
在2021年5月洋河股份股東會(huì)上，洋河股份董事長張聯(lián)東提出“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，明確洋河、雙溝、貴酒是該公司三大核心增長極，并發(fā)出了“推進(jìn)貴酒全國化布局”的聲音。
不過，貴州貴酒占整體營收的比重仍然比較小。對(duì)此，貴州貴酒方面告訴《財(cái)經(jīng)》新媒體記者，從2020年開始，該公司開啟了新一輪的戰(zhàn)略布局，確定以“醬香貴族”品牌定位。2021年，貴州貴酒營銷體系進(jìn)行了獨(dú)立運(yùn)作，并在產(chǎn)能擴(kuò)充、品質(zhì)提升、管理升級(jí)、品牌建設(shè)及市場銷售等方面進(jìn)行升級(jí)。截止目前，貴州貴酒有兩大生產(chǎn)基地，分別是修文龍場鎮(zhèn)和仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)。
縱觀行業(yè)競爭態(tài)勢，醬酒市場已步入中場階段，從原來的“品類競爭”逐漸過渡到“品牌競爭”，這一時(shí)期醬酒企業(yè)將快速優(yōu)勝劣汰。在一定程度上，也反映出中小醬酒企業(yè)發(fā)展的艱難。
酒業(yè)專家肖竹青表示，醬酒自帶“高端”光環(huán)的基因，兩個(gè)貴酒交鋒的本質(zhì)是希望在醬酒賽道中搶奪更多的地盤以及消費(fèi)者的心智資源，而消費(fèi)者的心智資源是很難再復(fù)制的，所以兩者均不愿意放棄“貴酒”這個(gè)心智資源定位的商標(biāo)和企業(yè)名號(hào)。
“從2016年開始發(fā)展至今，中國醬酒市場已經(jīng)完成了全國性的規(guī)模擴(kuò)張與品類品牌建設(shè)，進(jìn)入到大浪淘沙、品牌競爭的第二階段。在這種境況下，貴州貴酒等中小型醬酒品牌，要想在短期內(nèi)獲得高增長的可能性不大。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，未來，貴州貴酒會(huì)成為洋河的一個(gè)特色板塊，成為一個(gè)小而美的酒類品牌應(yīng)該是其短期目標(biāo)。
“貴州貴酒起訴上海貴酒，爭的是‘貴酒專屬權(quán)’，從而成為消費(fèi)者心智中唯一的‘貴酒’。而面臨上海貴酒的入局，貴州貴酒很難安心做品牌、做市場，就像河南的洛陽杜康與陜西的白水杜康，誰也不能一躍而起。”在酒業(yè)行業(yè)研究者歐陽千里看來，伴隨著郎酒、習(xí)酒、國臺(tái)等紛紛突破百億，留給中小醬酒品牌的時(shí)間已然不多。
