“真金白銀”發放補貼山東推動消費擴容提質
山東2022年“十大擴需求”行動計劃中，用兩節的篇幅重點規劃了本年度促進消費升級擴容的行動目標：傳統消費升級方面，著力完善城鄉消費供給體系，擴大優質商品和服務供給，促進傳統消費提檔升級；新興消費擴容方面，著力加快線上線下消費融合，積極培育消費新增長點，力爭實現全省網絡零售額快速增長。
進入6月份，第六屆山東文化和旅游惠民消費季開啟，一連串惠民舉措集中上新，“行動目標”正式落地。
6月2日山東文化和旅游惠民消費季在印象濟南·泉世界舉辦啟動儀式，全省16市同步發放文旅惠民消費券；
6月4日晚，“2022惠享山東消費年”暨家電消費節啟動式舉行，以“至誠山東·樂享消費”為活動主題，在全省16市舉辦系列促消費活動，省市發放9億元汽車、家電、零售、餐飲專項消費券，活躍消費市場、釋放消費潛力。
除“真金白銀”的實惠外，這屆文旅惠民消費季的活動設計較之以往更為豐富，惠民舉措也更有看點。
拓展城鄉消費，提升服務品質
從本屆文旅惠民消費季的創新點與亮點來看，山東此次多措并舉、“新招連發”，旨在從推動城鄉居民文旅消費升級、提升文旅消費品質入手，充分激發文旅消費活力。
一是大數據助力文旅消費體驗升級。本屆文旅惠民消費季重在打造“好客山東·云游齊魯”智慧文旅平臺，充分整合資源，優化升級消費券發券、領券、用券、核算全流程服務功能；同時，通過“云游齊魯”平臺實時對文旅企業、文旅產品、消費情況、用戶屬性、行為畫像等數據進行全量采集、存儲、查詢、展示，利用大數據分析，掌握消費券領用情況，根據消費季時間進度、活動安排動態調整消費券發放的節奏和數量，提高消費券的使用效率。
以大數據分析賦能文旅惠民應用場景，全面分析消費者需求，有針對性地加強文旅消費供給，實現文旅消費供需的精準匹配。
二是重在文旅消費資源的城鄉均衡布局。本屆文旅惠民消費季重點打造宣推的活動中，如第五屆“好客山東服務節”暨黃河口文化美食節，有意推動黃河沿線城市知名農產品生產企業與各飯店餐飲企業的深入合作，打造黃河沿線城市文旅特色品牌；如文旅惠農·齊魯大集則主張挖掘鄉村文化元素，創新鄉村文旅產品供給，通過省、市、縣聯動，打造“齊魯大集”文旅惠農展銷會，多點布局、云上展銷，促進齊魯名優農產品、農村文創產品消費升級。
創意+青春，抓住消費主力人群
今年初發布的《2021中國新消費創新趨勢發展分析》顯示，數字化驅動的新消費時代，主流消費群體變化，“以90后為核心，95后逐漸成為主流”的年輕人正逐漸成為新消費時代的消費主力。樂于嘗鮮、國貨自強等年輕人當中流行的消費價值觀，正加速細分圈層化。
可以看到，本屆消費季牢牢把握住當代年輕人“愛新潮”“愛國潮”的消費趨勢，“4+7+10”活動架構下重點打造的10大活動可以說是為以上畫像下的消費主力軍“量體裁衣”：
如“運河手造國潮文化周”打造運河文化特色IP，推出運河特色文創產品，開展“衣冠運河”非遺體驗活動、“食在運河”美食體驗活動、“棲居運河”家居展銷活動、“行觀運河”主題演出、“玩轉運河”國潮市集等文旅消費活動；
齊魯國際動漫展整合和引進國內外及省內知名動漫、游戲產品，聯動省動漫行業協會及省外動漫、游戲專業機構，開展齊魯動漫原創大賽、 Cosplay展演、衍生產品創意市集、動漫社團沙龍、動漫版權論壇等；
青年文旅消費節聯合團省委，立足年輕人的新消費潮流，圍繞音樂、電競、直播等熱點消費領域，整合各大商圈、景區、書店等文娛休閑資源，突出“線上+線下”消費帶動，開設文創市集、音樂市集等主題街區，豐富青年消費場景；
“齊魯青未了”青春游學季，針對青年群體開展季度景區優惠、景區一卡通優惠、酒店優惠、抖音打卡贏福利等活動，同時也針對少年兒童群體開展紅色研學、非遺研學、中華優秀傳統文化研學體驗活動等；
夜間文旅嘉年華則鼓勵山東省文化底蘊深厚的古商城、古街區及旅游小鎮景區等發展文旅夜經濟，重點組織即墨古城、臺兒莊古城、青州古城、芝罘仙境歷史文化街區、周村古商城、泰山秀城等地開展景區夜游、文化演藝、主題燈光秀等夜間文旅消費活動……
可以看到，不管是傳統文化還是亞文化、傳統消費還是新興消費，都被充分納入了本屆消費季，盡可能地囊括了各年齡層、各圈層的消費者，同時給傳統文旅資源賦予了新的時代風貌。
財政補貼+金融助力，助推文旅企業紓困
與此同時，山東也不吝于在本屆文旅惠民消費季中投入“真金白銀”。
省級財政統籌省級預算資金，支持第六屆山東文化和旅游惠民消費季消費券發放；各市統籌現有資金，積極引導和擴大文化和旅游消費，充分發揮財政兜底作用，助力企業紓困，刺激文旅消費需求。
金融機構也充分發揮優勢，參與到這場“助力”中。如中國人民銀行濟南分行、省地方金融監管局等單位聯合建立金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，明確單位職責，實現優勢互補，合作共贏；中國銀聯山東分公司出資300萬元對使用云閃付APP支付的文旅類消費予以額外優惠折扣和活動宣傳；中國農業銀行山東分行創新推出“文旅振興貸”系列產品，專項提供30億元貸款額度等……各單位各展所長，共同助力文旅企業紓困。
以濟南為例，濟南市文化和旅游局評價本屆文旅惠民消費季的支持力度是“史無前例”，速度、力度、額度“三個度”都跑在了前面。
5月26日、27日、28日，濟南在一場專題會、一場專題研究、一場新聞發布會的“三把火”的助力下，《濟南市促進消費持續恢復發展的若干措施》24條新鮮出爐，其中文旅消費措施10條，占比近半；
《若干措施》促進文旅消費專項資金達到3800萬元，其中2500萬元用于第六屆文旅惠民消費季，1000萬元用于發放“泉城人家”民宿消費券，300萬元用于促進電競等新興文旅消費，充分體現了“濟南決心”；
為助力文旅企業紓困，濟南將2021年一般納稅人月核銷總額度1萬元、小規模企業月核銷總額度5千元、個體工商戶月核銷總額度2千元，分別提升為3萬、1萬元、5千元。以此調動區縣開展文旅惠民消費的積極性，更大力度惠及于民、惠及于企，促進文旅行業快速恢復、穩步發展。
此外，為鼓勵更多區（縣）拿出促文旅消費的實際行動，消費季組委會將實施“1+1”消費激勵行動，對發放文旅消費券的區（縣），市級按同等規模配比，作為區（縣）專屬消費券，形成上下聯動、共同促消費的“一盤棋”格局，上下促消費聯動機制更加完善。
從平臺到策劃，從財政補貼到金融支持，可以看到，山東調動起一切有利資源集中于助企紓困、便民惠民，從而進一步激發市場活力、釋放消費動力、提升消費信心，更好滿足人民對美好生活的需求，決心為促進山東和全國消費恢復作出更大貢獻。
