阿里體育更名“橙獅體育”!上財年已實現(xiàn)盈利,聚焦全民健身
原標(biāo)題：阿里體育更名“橙獅體育”！上財年已實現(xiàn)盈利，聚焦全民健身
阿里體育更名“橙獅體育”！上財年已實現(xiàn)盈利，聚焦全民健身
6月24日，21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，阿里體育員工當(dāng)天下午收到來自CEO穆旸的全員信，稱公司召開股東大會并通過決議，將更名為“橙獅體育”，穆旸本人還將兼任董事長一職。
內(nèi)部人士透露，更早些時候，穆旸還在內(nèi)部郵件中提及，得益于“線上業(yè)務(wù)的流量擴增及精細化運營”，公司在過去一個財年運營毛利和總營收同比都呈現(xiàn)超過150%的增長，在全行業(yè)受外部環(huán)境影響下依然實現(xiàn)了盈利。
對于成立于2015年的阿里體育而言，此次更名將是公司發(fā)展進程中的重要里程碑。如果說過去7年，是阿里體育在體育行業(yè)從0到1的摸索，接下來的橙獅體育則將以更成熟的姿態(tài)，踏入從1到N的新征程。
24日當(dāng)天，穆旸接受了21世紀經(jīng)濟報道記者的采訪，并就阿里體育的更名以及未來規(guī)劃進行分享。
為什么更名“橙獅體育”？
對于更名，穆旸表示，過去七年，阿里體育見證了整個體育產(chǎn)業(yè)的變遷，現(xiàn)在，阿里體育聚焦于體育服務(wù)領(lǐng)域，這是一個需要沉下心、踏踏實實從“臟活累活”干起的領(lǐng)域，也要求阿里體育擁有創(chuàng)業(yè)的心態(tài)。
此外，穆旸在去年曾向記者表示，“我們發(fā)現(xiàn)，在體育產(chǎn)業(yè)，不會有人因為你帶有‘阿里’兩個字，就給你光環(huán)加身”。阿里體育此次主動變?yōu)槌泉{體育，是在拋掉“阿里光環(huán)”。
另一方面，穆旸稱，更名將給阿里體育帶來更獨立的品牌主張，“過去一提阿里體育，外界首先想到的還是阿里巴巴品牌，但實際上，體育業(yè)務(wù)和整個集團的品牌規(guī)劃可能并不完全一致”。
其實在阿里巴巴內(nèi)部，以“阿里”命名的獨立業(yè)務(wù)確實很少見，尤其是在ToC領(lǐng)域，大家熟悉的淘寶、天貓、盒馬、飛豬等，都是獨立品牌名稱。
所以，同樣ToC的阿里體育，更名為“橙獅”——這個與阿里巴巴“動物園”相符的名稱，也順理成章。
而董事會層面的調(diào)整，比如由穆旸擔(dān)任董事長兼CEO，也讓橙獅體育具有更強的自主權(quán)，讓公司的經(jīng)營決策更加迅速和高效。
穆旸向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，未來橙獅體育會對公司章程進行一些修改，以及對組織架構(gòu)進行調(diào)整，目的就是要把決策鏈路變得更短，讓公司變成一個敏捷型組織，更能適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需要。
聚焦全民健身
去年的合作伙伴大會上，穆旸首次對外提出了阿里體育的“三做”和“三不做”。
其中，“三做”是指阿里體育要做全民健身館經(jīng)營管理與數(shù)字化；做群眾參與型賽事IP孵化與數(shù)字化；做日常鍛煉行為的數(shù)字化。
“三不做”則是指不做體育版權(quán)、不做大型賽事營銷、不做垂類項目培訓(xùn)。
穆旸告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，橙獅體育未來的發(fā)展仍會延續(xù)這些方向。更重要的是，經(jīng)過多年的探索，橙獅體育也已找到一條成熟的商業(yè)化路徑。
據(jù)其透露，今年底，橙獅體育運營的線下體育場館將達到30個。而憑借公司旗下樂動力平臺的數(shù)字化能力，線下館將與線上進行全面打通。
據(jù)悉，樂動力平臺矩陣包括樂動力APP，以及淘寶、支付寶、釘釘三端同名小程序等。通過這些線上工具，一方面可以重構(gòu)消費者到線下體育場館的消費體驗，另一方面，借助線上的數(shù)字交互能力，也能夠進一步維持及激發(fā)群眾的運動熱情。
對橙獅體育來說，線上平臺也提供了更高效的變現(xiàn)途徑，從而可以反哺線下業(yè)務(wù)的發(fā)展。
穆旸表示，目前樂動力App已經(jīng)形成一套比較科學(xué)的運動積分體系，用戶通過運動可以換取積分，然后可用于優(yōu)惠購買一些商品。除了電商交易，樂動力App也吸引了一些廣告主的青睞，這些收入在去年幫助橙獅體育實現(xiàn)盈利。
穆旸坦言，目前整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀就是，體育裝備和體育用品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠高于體育服務(wù)業(yè)，所以線下體育服務(wù)雖然是橙獅體育的長期戰(zhàn)略，但現(xiàn)在必須先依靠線上業(yè)務(wù)。
“未來5到10年內(nèi)，我們希望能把線下體育服務(wù)的收入占比提升至50%”，穆旸說。
來源：21世紀經(jīng)濟報道
原標(biāo)題：阿里體育更名“橙獅體育”！上財年已實現(xiàn)盈利
